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全国库存服装三年卖不完疯狂打折能甩掉包袱

2019-12-07 16:53:12来源:励志吧0次阅读

“如果把目前全国库存的服装拿出来卖,只怕三年都卖不完。”业内人士的这一句评价,尽管听起来夸张,但却形象地描写了国内服装行业目前面临高库存压力的现状。

已经上市的李宁等运动休闲服装“大佬”和一些中小型企业都陷入了“去库存”和打折“抛货”的漩涡。专家指出,促销让利只能救急,从长远来看,加强产品创新设计、降低同质化、建立精细的库存控制流程,才能令企业“卖一挣一”而非“买一赠一”。

运动类服装最“受伤”

库存是服装企业的通病,也是服装企业的“致命伤”。

“这个行业看谁能赚钱,就是看谁的库存更干净。”博盖咨询董事总经理高剑锋说,从目前来看,运动类和休闲类服装企业最为“受伤”。特别是运动服饰

,由于设计和用料选择受到一定限制,同质化严重,加上不少国内品牌定位不清,竞争优势不断弱化。对于这些企业而言

,去库存比获得新订单更为重要和紧迫。

李宁近日公布了2012年第四季度订货会数据,其中服装产品订单数量和订单金额均同比下降超过20%。公司坦言是为了避免对零售端产生新的存货压力,主动与经销商沟通,控制订单安排,并计划今明两年致力于清理零售端库存。

由于陷入高库存漩涡之中的企业,资金链断裂的风险更高,这在一定程度上令市场对其经营能力表示担忧甚至质疑。近年来,国内多家服装企业争先恐后地申请IPO,但被拒之门外的不在少数

,库存率已成为市场一个重要的关注焦点。

今年5月,具有“男人衣柜”之称的海澜之家IPO“折翼”。从其招股说明书看到,截至2011年底存货合计38.7亿元,占资产总额的56.94%,其中库存商品达到15

.2亿元。而维格娜丝时装、淑女屋、舒朗服饰等IPO被否的服装企业,库存率亦是居于高位,大都超过资产的四、五成。

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